品牌價值169.5億美元同比增幅27.2%；再度獲得“2025年中國年度銀行”（BankoftheYearChina2025）大獎，如今中信銀行的品牌建設正成為銀行穿越周期的核心競爭力。
早在2022年，中信銀行就將品牌管理上升到企業發展的戰略高度，黨委書記方合英帶領下的黨委班子持續推動品牌體系煥新升級，以“讓財富有溫度”為主張走出了一條特色金融品牌建設之路。
中信銀行打造了一系列高質量、有溫度的品牌活動，如開展“春日來信”“極地來信”品牌傳播活動、贊助“中國網球公開賽”、舉辦“信新”品牌高質量發展論壇，實現金融與文化的跨界融合，增強品牌與客戶的情感共鳴，向公眾傳遞了中國金融品牌的時代強音。
緊跟政策導向，擘畫消費增長新藍圖
金融是現代經濟的核心與血脈，是推動增長的強大引擎。近年來，為助力經濟高質量發展，金融行業匯聚力量，積極服務國家戰略，創新產品滿足多元需求，為賦能千行百業做出了不懈努力。
在“十四五”決勝收官與“十五五”謀篇蓄勢的關鍵節點，金融如何進一步有效助力經濟社會發展，成為行業的“必答題”。黨的二十屆四中全會強調“堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費”，為金融業服務高質量發展指明了方向。
金融品牌建設工作也要緊緊圍繞金融企業落實國家戰略、服務實體經濟，滿足人民群眾金融需求來開展，牢牢守好服務實體經濟的本分，真真正正、實實在在踐行“根本宗旨”，在此過程中厚積品牌價值。
從供給側看，中信銀行緊跟政策導向，率先出臺《金融助力提振消費專項行動方案》，明確九方面舉措，構建覆蓋七大領域、646個子行業的消費產業目錄，動態響應企業融資需求。自服務消費再貸款政策落地以來，不到半年已發放貸款超140億元，惠及企業超800家，確保資金活水精準流向消費一線。
從需求側看，則堅持“金融為民”理念，通過提升財富管理能力助力居民增加財產性收入；運用“信貸支持+場景優惠+綠色激勵”組合降低消費成本；構建“食、住、行、游、購、娛、醫”全場景消費生態。同時，我們布局養老金融，打造覆蓋全生命周期的“幸福+”養老金融服務體系，切實增強居民消費底氣。
在提供金融服務的同時，中信銀行以價值創造為引領，積極打造包容并蓄的金融品牌，探索推動品牌差異化發展、創新需求的實踐路徑。
真立信、善致遠、美傳情，為金融高質量發展注入動力
近年來，中信銀行連續舉辦了三屆“信·新”品牌高質量發展論壇。
在首屆論壇上確立了“信·新”的深刻內涵?！靶拧贝硇抛u、信任、信心、信念，“新”代表創新、新起點、新時代與新征程，“信·新”表達著各方在金融品牌建設上共赴新征程的信心和決心。
第二屆論壇的主題則為“價值引領，信新同行”，將品牌建設與中國特色金融文化深度融合，以長期主義的堅守，探討“求真、求善、求美”的品牌建設路徑。
經過2年的探索讓我們更明白，金融品牌建設不僅是提振市場活力的關鍵要素，更是激發消費意愿、創造新興需求的核心因素，為增強國內大循環持續注入內生動力。
來到第三屆論壇，緊扣的是消費主題，匯聚政產學研各方智慧，既解析了政策紅利的釋放路徑，又呈現了品牌創新與消費實踐的前沿探索。
中信銀行副行長謝志斌在致辭中表示，面對深刻變化的國內外形勢，中國經濟依然基礎穩、優勢多、韌性強、潛能大，為擴大內需、穩定信心奠定了堅實基礎。
本屆論壇以“信新消費智享未來”為主題，旨在通過高質量品牌建設，推動理念共識轉化為銀企合作的實際成果，增強金融服務功能，提升企業核心競爭力，共同為提振消費、擴大內需貢獻力量。
他表示，中信銀行以價值創造為引領，以真立信、以善致遠、以美傳情，積極打造包容并蓄的金融品牌，探索推動品牌差異化發展、創新需求的實踐路徑，希望通過此次論壇為“信新消費智享未來”提出真知灼見，共同為金融高質量發展、為中國式現代化注入新的磅礴動力。
破圈“非金融”場景，品牌建設價值躍升
在全球化浪潮下，品牌與消費的創新實踐成為推動經濟高質量發展的重要引擎。
善弈者謀勢，善謀者致遠。在銀行品牌建設重塑過程中，跨界“破圈”已經成為必然趨勢。這也是銀行品牌建設形成的一大新趨勢，加大跨界合作，利用新技術、全渠道、外部平臺，讓品牌、營銷更具生命力。通過“非金融”場景營銷，精準的跨界圈層匹配活動，讓品牌感知深入到用戶生活的方方面面，從而延伸品牌效應。
在謝志斌看來，品牌建設是一個很厚重、很宏大的系統工程，需要持續投入，不斷探索實踐，久久為功。中信銀行作為一家國有控股的股份制商業銀行，不斷探尋自身的發展定位和價值取向，并致力于品牌體系建設，在此過程中，逐漸取得了一些實踐成果。以“真善美”視角，打造出銀行品牌建設新范式。
從更底層看，“真善美”本質上是對金融本質的回歸——信任與堅持。
概括來說，“求真”就是銘記國有金融企業定位與責任，實施國家戰略部署的過程；“求善”就是在服務實體經濟征程中，慎終如始堅持“金融向善”的價值取向和文化導向；“求美”就是在“金融向善”實踐中，企業品牌自內向外持續散發美感和魅力的過程。在追求品牌文化的“真善美”過程中，所激發的軟實力能為企業在市場競爭中提供源源不斷的動力。
從中信銀行這幾年自身的實踐發展看，通過“春日來信”“極地來信”品牌整合活動，傳遞了以超越銀行金融價值的社會價值，以品牌引領大眾消費觀，將金融產品深度嵌入消費場景，并在全國25個城市接力巡展，探索品牌賦能消費的特色路徑，履行了國有金融企業的擔當。
以“春日來信”為例，用自然界的周期更替為靈感，借助四個自然意象呈現萬物生生不息的狀態，為經濟周期之中的個體和集體注入復蘇活力，傳遞中信銀行以超越銀行金融價值的社會價值，具備了社會效益和人文價值，通過推廣文化相關產品，可以為銀行的品牌形象賦予更多的文化內涵，也使得銀行更能貼近客戶，展示品牌內涵與社會價值。
“極地來信”則通過詮釋“做難而正確的事”的文化內涵，中信銀行將極地考察的探索之路與金融創新的實踐之路生動結合，致敬極地考察“向南而行”的無畏精神，巧妙植入踐行金融“五篇大文章”的中信實踐，譜寫銀行業砥礪奮進的新篇章。
連續贊助中網19年，共寫金融體育新篇章
對于銀行而言，品牌營銷簡單觸達客戶只是基礎，更需要能產生共鳴和信任的活動和主題，銀行有主動求變的創新意識，也離不開借助外部力量實現品牌營銷的強強聯合。
今年9月24日—10月5日，承載著無數網球迷期待2025中國網球公開賽在北京火熱開賽，這也是中信銀行陪伴中國網球公開賽走過的19個春秋。
體育營銷不是“一錘子買賣”，長期穩定的合作才能實現品牌價值的持續沉淀。這種“金球結合”，是現代體育商業化的一個經典范例，也凸顯了中信銀行的品牌戰略定力，通過聯名產品、專屬體驗和深度場景融合，成功地將賽事影響力轉化為品牌價值。
中網的歷史可追溯至1993年，當時男子職業巡回賽首次登陸北京。這項賽事在1997年正式更名為“中國網球公開賽”。2004年，借北京申奧成功的東風，中網賽事重啟。2009年，賽事全面升級為ATP500和WTA皇冠明珠賽，總獎金躍居亞洲第一。
中網的崛起背后，也是中信銀行跨越時間與其相向而行的雙向奔赴。中信銀行“讓財富有溫度”的品牌主張和中網“傳遞體育精神、培育青少年夢想”的賽事定位深度共鳴。體育營銷不再是單純的贊助，而是成為中信銀行連接用戶、構建生態、傳遞價值的綜合平臺，從賽事贊助到生態共建，中信銀行與中網攜手共進，同書寫了金融與體育共生共長的篇章。
19年來，中信銀行通過贊助中網、引入網球文化元素、支持青少年網球、創新金融服務等舉措，形成了“賽事贊助+品牌推廣+公益實踐”的立體化合作模式。這種模式不僅為中網的發展提供了持續的資金和資源支持，更探索出一條金融機構服務體育產業的可行路徑，也為金融支持體育產業高質量發展提供更多可復制的“中信方案”。
品牌價值同比增長27.23%，再度榮膺“中國年度銀行”
一直以來，品牌建設是中信銀行品牌價值躍升的直接驅動力。自2022年開始，中信將品牌主張煥新為“讓財富有溫度”，2023年提出以“全面建設‘有擔當、有價值、有特色、有溫度’的銀行，跨入世界一流銀行競爭前列”為發展愿景，實施“五個領先”銀行戰略，進一步提升國有金融企業在全球的品牌影響力。
我國銀行業在過去十年中經歷了改革和演變，并通過深化改革創新，逐步由規模擴張轉向質量提升。
目前來看，銀行品牌重塑呈現如下趨勢。一是品牌形象的價值不斷提升；二是品牌的個性化和特色化日益顯著；三是銀行品牌重塑越來越注重流量與價值并重，為品牌注入更多互聯網思維。
如今，銀行品牌形象的價值不斷提升正成為銀行穿越周期的核心競爭力。
當地時間12月3日，國際權威財經媒體英國《銀行家》（TheBanker）雜志在倫敦揭曉年度銀行榜單,中信銀行榮膺“2025年中國年度銀行”（BankoftheYearChina2025）大獎。
此次是中信銀行繼2017年獲獎后再度折桂，不僅標志著其在貫徹落實中央關于金融工作各項決策部署、扎實推進高質量發展方面取得突出成果，更展現了其在中國銀行業商業化、國際化進程中的標桿地位。據BrandFinance揭曉的《2025年全球銀行品牌價值榜》，中信銀行的品牌價值為169.5億美元，同比增幅27.2%，成為中國內地銀行中品牌價值增幅第一的金融機構。
英國BrandFinance中國公司總裁陳憶登圍繞品牌資產價值與企業高質量發展話題時表示，品牌建設被提升到了前所未有的戰略高度。品牌不再是可有可無的“軟實力”,而是衡量企業核心競爭力、關乎企業長遠發展的“硬指標”。在陳憶登看來，中國銀行業生態體系展現出多層次協同的特征，大型商業銀行、股份制銀行、城市商業銀行與農村商業銀行共同構成了功能互補、協同發展的金融服務生態，精準滴灌國民經濟的毛細血管；以中信銀行為代表的股份制商業銀行，則扮演著“市場創新活力源”的重要角色。它們機制靈活，對市場變化反應敏捷，在產品創新、服務模式探索，尤其是銀企服務和激發消費市場活力方面，發揮著不可或缺的作用。
這些榮譽都是中信銀行在復雜經營環境下堅持戰略轉型、深化經營管理的成果體現。截至2025年三季度末，中信銀行資產總額98,981.28億元，不良貸款率1.16%，資產質量持續穩??；2025年1-9月，實現營業收入1,565.98億元，凈利潤533.91億元，盈利能力保持穩定。據明晟（MSCI）2025年9月發布的ESG評級，中信銀行躍升至全球最佳AAA級。
展望未來，中信銀行表示，將以此國際殊榮為新起點，在復雜多變的內外部環境中保持戰略定力，堅定不移地推動高質量發展，繼續肩負起服務實體經濟、增進社會福祉的責任，為譜寫中國式現代化的金融新篇章，貢獻有擔當、有價值、有特色、有溫度的“中信力量”。