這批被通報的賬號雖然問題各自不同，但傳遞的信號卻很明確。

文|沈 林

12月3日，網信部門通報處置張雪峰，通報稱，抖音主播“張雪峰”在直播中長時間使用污言穢語，相關賬號已限期禁言、停播。

隨后，張雪峰發文回應：處罰期已過，已經深刻反省，謝謝大家的關心支持！以后不會了。

截至發稿，記者搜索張雪峰抖音賬號，發現作者已開啟防打擾保護功能，評論區已設置為僅允許互相關注的人評論。

前情要追溯到今年9月，知名高考志愿導師張雪峰的微博、抖音、快手、B站及小紅書平臺的社交賬號出現異常，被禁止關注。

當時張雪峰團隊一名工作人員告訴媒體，張雪峰賬號被禁止關注是因為其在直播過程中出現不當言論違反平臺規則，受到了舉報，“公司已經在處理了，應該短期內就可以解決”。該團隊此前有工作人員回應媒體采訪時表示，正在反省當中。

10月22日，被禁止關注近一個月的張雪峰在微博首次發文，配文“今天是接娃放學的家長”。當晚，張雪峰全平臺解禁，在抖音賬號“張雪峰講升學規劃”恢復了直播，超4萬人在線。

然而，復播不久，他在小號直播時，卻依然頻繁使用污言穢語。

對此，專家表示，作為一個粉絲數量超過6000萬的主播，為了提高每個視頻片段的吸引力和流量，“通過他的動作展示了一個臟話不斷的所謂教師的這種形象、這種方式也是不恰當的，那這些內容實際上應該立即被刪除”。

網絡名人的流量影響力不是恃名而狂的特權，而是意味著更重的責任，更應該規范自身言行?！熬W絡名人的賬號，相較于普通民眾，有更高的責任和義務，就應該更加審慎地使用影響力，而不是說出夸大性的言論?！睂＜艺f。

其實，張雪峰本人的故事不可謂不勵志。1984年的他出生在黑龍江一個縣城的普通家庭，在2016年因為一段“七分鐘解讀34所985高?！钡囊曨l走紅，當時他的語言幽默且不繞彎子，很多人覺得“接地氣”，隨之擁有了大批粉絲。

2021年，張雪峰離開北京去蘇州，創立了“峰學未來”公司，他的直播和短視頻越來越受歡迎，粉絲也越來越多。

然而，隨著影響力的擴大，他沒能謹慎言行，反而有些背道而馳，嘩眾取寵。前年，其發表的“文科就是服務業，總結成一個字就是‘舔’”的言論冒犯了不知多少文科生，甚至還有文科博主想起訴他侵犯名譽權，卻被他認為是“想紅想瘋了”。

今年6月，他推出的高考預測卷被指出有錯誤，客服承認了問題卻拒絕退款。同月，他在直播中含淚宣布暫停直播兩個月，還說了句“這可能是我最后一次在網上出現”，理由是自己“動了太多人的蛋糕”。

11月，張雪峰還陷入“出軌風波”。

11月9日，張雪峰在社交平臺發文稱：為了看全運會開幕式，500演唱會都沒去看。結果有網友曬出偶遇張雪峰攜一名女子甜蜜觀看伍佰演唱會的視頻，兩人親密互動，引起眾人討論，“張雪峰伍佰演唱會出軌”等相關話題登上熱搜。

11月11日，張雪峰直播時曬出婚戒回應出軌傳聞，“如果真有事，我不會戴著這個東西在這給你直播”，但為何言辭前后矛盾卻未有回應。

此番網信部門以“污言穢語”四個字通報對張雪峰的處罰原因，也是因為作為教育領域的主播，張雪峰面向廣大家長和青少年，他的言行會實實在在地影響許多人的價值取向。

當然，張雪峰不是此次唯一被處理的主播，中央網信辦集中通報中還包括“戶晨風”“闌夕”等在內的一批網絡名人賬號。

比如“戶晨風”在多個平臺長期編造所謂“安卓人”“蘋果人”等煽動群體對立言論，各平臺相關賬號已關閉。在他的口中，“蘋果人”就是所謂“精英階層”，“安卓人”刻意指代所謂“底層群體”。專家表示，戶晨風的行為看似只是個人見解，但這種個人見解是以“蘋果人精英，安卓人底層”等毫無邏輯的群體標識，挑起網民的認知對立，這是對于網絡信息生態的一種擾亂。

除了戶晨風這種制造尖銳對立議題、煽動群體間情緒、販賣焦慮，來吸引眼球和流量的亂象外，同批被通報的賬號中還存在多種違背公序良俗的惡劣行為。包括微博賬號“郭美May努力努力”、小紅書賬號“億顏LuLu”、快手賬號“忘川”、抖音賬號“Ayuki_888”、微信視頻號“周熙凱XK”等持續宣揚炫富拜金等不良價值觀，相關賬號已關閉或長期禁言。其中“郭美May努力努力”賬號的持有人是郭美美，她因開設賭場罪和銷售有毒、有害食品罪兩度入獄。然而出獄之后，她仍然沒有擺脫炫富拜金這個人設，持續宣揚炫富拜金等不良價值觀，能吸引來更多的流量，用作商業目的。

這批被通報的賬號雖然問題各自不同，但傳遞的信號卻很明確：“網絡名人賬號影響力大、社會關注度高，運營者更應自覺依法用網、文明上網，規范網上言行，合理使用流量?！?/p>

的確，影響力越大責任越大，決不能因為想要流量，就不顧質量。

隨著中央網信辦持續開展“清朗”系列專項行動，對短視頻領域惡意營銷亂象、AI技術濫用、整治涉企網絡“黑嘴”“自媒體”發布不實信息、惡意挑動負面情緒問題、網絡直播打賞亂象等網絡亂象進行了專項整治。新修訂的網絡安全法也將于2026年1月1日起施行，從平臺履責、監管部門執法、加強違規懲戒等多方面強化無底線博流量亂象監管。

這次的重拳出擊，也為野蠻生長的流量劃定了法治紅線。

綜合整理自央視新聞、新民晚報、紅星新聞等

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